協和香料化学の茨城工場が出荷していた香料に違反物質が含まれていた問題で、明治製菓とカネボウフーズは５日、関連製品の自主回収を始めたと発表した。
　明治製菓は「ポケモンキャラメル」のほか、ココアやバランス栄養食品など計約240万個。回収に伴う費用は約３億円という。
　カネボウフーズは「マイルドチョコ」のうち「ストロベリーショート」を回収する。

　TBS系「ウルトラマンコスモス」（毎日放送制作）の主演俳優(21)が暴行・恐喝容疑で逮捕された事件は、子供たちに人気の菓子パンにも影を落とした。
　第一屋製パンは逮捕された14日、「ウルトラマンコスモスパン」のCMを、同社商品の「ポケモンパン」のCMに差し替えることを決めた。
　「−コスモスパン」のＣＭでは、逮捕された俳優が、主役のムサシ隊員の姿でパンを持ち、変身ポーズをとって登場するシーンがあった。CMはTBS系の番組枠で流されていたが、協議の結果、他局ながらテレビ東京系のアニメ「ポケットモンスター」のキャラクターを取り入れた同社商品、「ポケモンパン」のCMに差し替えることに。
　「−コスモスパン」は、おまけについてくる「カード」が人気を集め同社の売上高の２％を占める人気商品。当面は販売や、30日までを期間としたプレゼントキャンペーンは続けるが、ヒーローの真似をしてパンをほうばっていた子供たちの夢は奪われた。

ポケモン掘り当てた男の勘

TV、カード…ブーム増殖

ピカチュウ地球を駆け巡る

　東日本旅客鉄道（JR東日本）が８月３−18日の毎日。ラリーキット引換券（限定６万枚）を購入。山手線５駅とポケモンセンタートウキョーに設置された６会場を回り、アドベンチャーコーナーでゴール駅を探すヒントを入手する。ゴールすると達成記念のポケモンサイフをプレゼント。また、６種類のオリジナルポケモンカードも入手できる。（TEL0180・993・445）

　13日公開のアニメ映画「劇場版ポケットモンスター　水の都の護神」「ピカ☆ピカ星空キャンプ」の公開を記念した「ポケモンクルーズ」が、20日から出航する（８月31日まで）。横浜市中区の横浜大桟橋でテープカットが行われた。「ピカ☆ピカ−」のオープニングテーマを歌う吉本興業のユニット「ポケモン５」（雨上がり決死隊、DonDokoDon、山田花子）が参加した。

・消費者動向読み取る　・会員制サービス強化

米上陸「ポケモン」火付け役

　第一屋製パン(2215)が23日発表した2002年６月中間期の連結決算は、最終損益が15億円の赤字(前年同期は３億100万円の赤字)だった。「ポケットモンスター」の人気に陰りが出て、キャラクター商品の菓子パン販売が減少。工場の建て替えに伴い、固定資産除却損６億円を計上したことなども響いた。
　売上高は前年同期比５％減の309億円。パンの売り上げは177億円と同15％減少した。食パンは微減だったが、菓子パン販売が落ち込んだ。連結経常利益は５億4,500万円の赤字(前年同期は１億7,200万円の赤字)だった。
　2002年12月通期の連結最終損益は11億円の赤字(前期は19億円の赤字)を見込む。連結経常損益は10億円の赤字(前期は13億円の赤字)となるが、社宅売却で約10億の特別利益を計上。最終損益の赤字幅は中間期より縮小する。

　愛らしいピカチュウなどのキャラクターで一世を風靡したアニメ『ポケットモンスター』(テレビ東京系、木曜後7:00)の人気にかげりが見えている。夏休み公開の劇場版は観客動員が昨年より100万人も少ない約235万人で、テレビ視聴率もピーク時と比べ半減した。番組は秋からリニューアルを図り、ゲーム版も３年ぶりの新作が11月に発売されるなど、関係者は人気の盛り返しに必死だ。
　アニメ版『ポケモン』は平成９年４月に始まり、同年11月には最高視聴率18.6%(ビデオリサーチ調べ、関東地区)を記録。子供たちが視聴中に倒れる事故もあったが、10年夏の劇場版は670万人を動員、配給収入41億円の大ヒットとなった。
しかし夏恒例となった劇場版の動員は翌年から560万、450万、337万人―と減少し、今夏の成績は235万人、配収は15億円。視聴率も９月26日の放送が8.3%、前の４週平均は8.5%にとどまっている。
　人気の下降について、テレビ東京は「長く続いたためにコアなファン層以外を取り込めなくなってきた」と分析。11月から「従来の物語と連続させながら、今までポケモンを知らなかった人も楽しめるアニメにする」としてリニューアルを行い、火曜午後７時の再放送枠もバラエティー風の『週刊ポケモン放送局』に衣替えする。
　また、任天堂ゲームボーイアドバンス用ソフトとして『ポケットモンスタールビー』『同サファイア』が11月、ポケモン社から発売。アニメと連動しつつ、新しい作品世界を展開する。
　数字が下降しているとはいえ、まだまだ根強いポケモン人気。「なんとかブームを盛り返したい」(テレビ東京)と関係者は力を込めている。

　世界的大ヒットアニメ「ポケットモンスター」(テレビ東京)がリニューアルし、11月21日から「ポケットモンス夕ーアドバンスジェネレーション」として新たにスタートする。
携帯型ゲーム機のソフトを基に、1997年４月に始まった「ポケモン」は、架空の動物と子どもたちの友惰を描き、日本だけでなく、全米などでも大人気となった。現在は世界68カ国で放送中という。
　新アニメでは、主人公・サトシはそのままだが、友人のカスミやポケモンたちと別れ、ピカチュウだけを連れ再び旅へ。初心者ポケモントレーナー・ハルカと出会う。
　ハルカの登場で、これまでの世界観を知らない視聴者も最初からポケモンワールドを体感できるような内容となることから、新たなファン獲得が期待できるという。
　新アニメは11月21日発売の新ゲームソフトと連動しており、ゲームと同じ新しいポケモンもアニメに登場する。
　テレビ東京の放送は11月21日スタート、毎週木曜午後７時から。

「ポケモン」級に育成

版権一括管理会社 始動　ゲームや番組リニューアル

　21日、２年ぶりに「ポケモン」の携帯ゲーム機用新作ゲーム「ルビー」「サファイア」が発売される。５年間続いたテレビアニメ番組でも、テレビ東京系の放送網が「サトシ」「ピカチュウ」以外の登揚人物を一新した新シリーズ「アドバンスジェネレーション」を同日から放映する。
　新ゲームと連動性を高め「初めての視聴者でも楽しめる内容にする」(テレビ東京)という。
　16、17日には全国13カ所で販促イベントを開催。東京・台場の会場では、２日間で約3,600人が訪れ、新キャラクターとの写真撮影やイラストコンテストに興じ、根強い人気を裏付けた。
　一連の活動を仕切ったのがTPCだ。任天堂、クリーチャーズ(東京・中央)、ゲームフリーク(東京・世田谷)の原著作権者３社などが2000年10月に設立した「ポケモン」のライセンス管理会社だ。ゲームやアニメ、グッズなど各事業で「ブランドを統一し、価値を増大させる」(同社)役割を担う。
　1996年２月にゲームから生まれた「ポケモン」はカードゲーム、アニメ、映画に展開し国内の関連市場は約１兆円。全世界では３兆円に達するとみられる。しかし「誕生から５年で世界中に広がった結果、ビジネスを把握するのが難しくなった」(TPC)。
　人間の言葉を話し、野球に興じ、自動車も運転する「ピカチュウ」――。海外で「ポケモン」のキャラクターが一人歩きし始めた。本来「ピカチュウ」は「ピカ」としか鳴かず運転もしない。
　キャラクターを勝手に改変されると、ブランドイメージが崩れ消費者が混乱、長期的には事業に悪影響を及ぼす。
　しかし国内外とも関与企業が多岐にわたり「キャラクターの無断改変・使用の迅速な取り締まりができなかった」。アニメ関連の版権を管理する小学館プロダクションの久保雅一氏は「一元管理」の重要性を語る。
　TPC誕生のニーズはまさにここにあった。また巨額の収益を生む「素材」だけに、日本での一本化作業では当事者の思惑が交錯した。
　当初、ゲームで地味に誕生した「ポケモン」が爆発的な人気を獲得したのは雑誌、アニメとの「メディアミックス」戦略によるところが大きい。そしてアニメ事業では原著作権者３社以外に、小学館グループ、テレビ東京、番組放送枠を持っていたジェイアール東日本企画が絡んでいた。
　特に小学館グループはコミック誌「別冊コロコロコミック」で「ポケモン」漫画を連載し、任天堂にアニメ化を働きかけた“功績”もある。このため任天堂はTPCへの権利管理事業の集約に際して、既得権益を持つ各社に配慮。アニメでは小学館プロにライセンス窓口の業務を委託した。
　アニメ視聴率、映画の興行成績も一時の圧倒的な数字から最近は低下傾向にある。TPCは来年夏に公開予定の「ポケモン」映画・第６弾では、ゲーム、テレビ、雑誌とのメディアミックスを加速、再び「黄金期」を築く狙いだ。
　「ポケモンを実際に体験できる場」であるグッズ販売店「ポケモンセンター」の世界展開にも乗り出す。現在、国内３ヵ所、米ニューヨークにあるが、将来はさらに出店を加速する方針。
　ディズニーは「ミッキーマウス」(1928年生まれ)と触れ合える「ディズニーランド」を日米欧で展開し、成功を収めた。「ポケモン」でもテーマパーク構想が一時浮上したが、TPCはディズニー戦略と一線を画しながら、長寿キャラクターの確立を模索している。
(上原正詩)

カードや雑貨 異業種が乱入